많은 현대 현상들이 그러하듯, 그것은 소리에서 시작되었습니다.
두꺼운 초콜릿 바를 엄지손가락으로 누를 때 나는 날카롭고 만족스러운 딱 소리, 이어서 깊고 울려 퍼지는 바삭 소리. 몇 주 동안 그 소리는 소셜 미디어에서 피할 수 없었습니다. 그것은 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts의 비공식 찬가였습니다. '두바이 초콜릿'이라는 겉보기에는 단순한 과자가 하룻밤 사이에 전 세계적인 집착이 되었습니다.
하지만 이것은 우연이 아니었습니다. 이 바이럴 초콜릿의 부상은 현대 TikTok 마케팅의 교본이며, 감각적 매력, 전략적 희소성, 사용자 생성 창의성의 완벽한 조합입니다. 이는 디지털 시대 브랜드와 크리에이터에게 궁극적인 질문에 답하는 사례 연구입니다: 제품을 소셜 미디어에서 어떻게 바이럴하게 만들 것인가.
그렇다면 두바이의 한 초콜릿 바가 어떻게 세계에서 가장 강력한 소셜 미디어 플랫폼을 정복했을까요? 이 이야기는 영리한 초콜릿 장인, 강력한 감각적 자극, 그리고 온라인 문화의 놀라운 추진력을 포함합니다.
기원: Fix Dessert Chocolatier에서 별이 탄생하다
모든 바이럴 트렌드에는 시작점이 있습니다. 두바이 초콜릿의 시작점은 두바이에 있는 부티크 디저트 가게인 Fix Dessert Chocolatier였습니다. 다른 초콜릿 제조업체들이 고전적인 맛에 집중하는 동안, Fix는 다르게 접근했습니다. 그들은 생기 넘치는 녹색 피스타치오 크림과, 중동 디저트에서 흔히 볼 수 있는 잘게 찢은 필로 도우인 구운 카나페(카타이피라고도 함)를 채운 크고 두꺼운 초콜릿 바를 만들었습니다.
이것은 단순한 초콜릿 바가 아니라 시각 중심의 세상을 위해 설계된 경험이었습니다.
- 시각적 매력: 바는 크고 사진 찍기 좋았으며, 밝은 녹색 필링이 부서졌을 때 놀라운 시각적 대비를 제공했습니다.
- 식감의 놀라움: 대부분의 사람들은 초콜릿 바가 부드럽거나 견과류 맛일 것이라고 기대합니다. 카나페의 강렬하게 바삭한 식감은 완전히 놀라운 경험이었으며, 공유하고 싶어지는 새로운 층을 더했습니다.
Fix Dessert Chocolatier는 완벽한 소품을 만들었습니다. 이제 무대만 필요했습니다.
비밀 재료: 두바이 초콜릿 ASMR의 힘
두바이 초콜릿 트렌드의 진정한 천재성은 단지 외모뿐만 아니라 소리에 있었습니다. 바이럴된 영상들은 초콜릿을 보여주는 것뿐만 아니라 그 소리 풍경을 선보였습니다. 이것은 지난 10년간 가장 강력한 소셜 미디어 트렌드 중 하나인 ASMR(자율 감각 쾌감 반응)을 활용한 것입니다.
특정 소리를 사용해 청취자에게 따끔거리고 편안한 감각을 주는 ASMR 콘텐츠는 TikTok 같은 플랫폼에서 거대한 하위문화입니다. 두바이 초콜릿은 초콜릿 ASMR TikTok 세계의 독보적인 스타가 되었습니다. 껍질의 큰 균열 소리와 속의 깊고 지속적인 바삭함은 청각적 황금이었습니다.
크리에이터들은 소리의 모든 뉘앙스를 포착하기 위해 마이크를 증폭시켰습니다. 이 감각 우선 접근법은 영상을 보는 것을 신체적 경험으로 만들었습니다. 초콜릿을 보는 것뿐만 아니라 바삭함을 느꼈습니다. 이 ASMR 초콜릿 TikTok 트렌드는 영상을 즉시 주목받게 하고 무한히 다시 보게 만드는 후크였습니다.
플라이휠: 인플루언서, FOMO, 그리고 전 세계적 열망
완벽한 제품과 강력한 감각적 후크를 가진 다음 단계는 유통이었습니다. 두바이의 음식 및 라이프스타일 인플루언서들이 Fix Dessert Chocolatier 바를 처음으로 소개한 사람들 중 하나였습니다. 그들은 모두 비슷한, 이제는 상징적인 형식을 따랐습니다: 바를 카메라에 들고, 만족스러운 소리와 함께 부수고, 과장된 바삭함과 함께 한 입 베어 물기.
이것은 엄청난 FOMO(놓칠까 두려움)의 물결을 만들었습니다. 갑자기 모두가 그 바삭함을 직접 경험하고 싶어 했습니다. 문제는? Fix Dessert Chocolatier는 두바이에 단 하나뿐인 가게였습니다. 초콜릿은 비싸고 독점적이며, 전 세계 99.9%에게는 완전히 손에 닿지 않는 것이었습니다.
이 희소성은 트렌드를 죽이지 않고 오히려 가속화했습니다. 두바이 초콜릿에 대한 열망은 전 세계적인 현상이 되었습니다. 더 이상 디저트를 맛보는 것만이 아니라 문화적 순간에 참여하는 것이었습니다. 이것은 소셜 미디어 바이럴리티의 핵심 교훈입니다: 욕구가 공급을 훨씬 초과할 때, 관객들은 참여할 방법을 찾습니다.
폭발: 두바이에서 DIY로
세상이 원본을 구할 수 없게 되자, 다음으로 최선의 방법을 택했습니다: 직접 만들었습니다. 두바이 초콜릿 트렌드는 제품 리뷰에서 거대한 DIY 운동으로 진화했습니다. "홈메이드 두바이 초콜릿" 레시피가 인터넷을 뒤덮었습니다. 전 세계의 주방이 초콜릿 공장으로 변해 사람들이 초콜릿을 몰드에 녹이고 자신만의 바삭한 속을 실험했습니다.
이 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 단계가 진정으로 그것을 바이럴 명예의 전당에 올려놓았습니다.
- 그것은 트렌드를 모두가 어디서나 접근할 수 있게 만들었습니다.
- 사람들이 다양한 속재료와 맛을 추가하며 끝없는 창의성을 발휘할 수 있게 했습니다.
- 수동적인 시청자를 능동적인 참여자로 바꾸어 각자가 바이럴 "딱딱하고 바삭한" 버전을 공유하게 만들었습니다.
이 고급 제품에서 글로벌 DIY 프로젝트로의 전환은 소셜 미디어에서 제품을 바이럴하게 만드는 방법의 핵심 원칙을 보여줍니다: 청중이 당신의 컨셉을 복제하고 재창조하기 쉬울수록 더 빠르게 확산됩니다.
바이럴 현상을 위한 청사진
두바이 초콜릿 이야기는 단순한 일시적 유행 그 이상입니다. 오늘날 진정한 소셜 미디어 바이럴을 달성하기 위한 청사진입니다. 성공의 비결은 네 가지 핵심 요소의 조합이었습니다:
- "소셜 미디어용" 제품: 시각적으로 독특하고, 질감이 놀라우며, 미적으로도 만족스러웠습니다.
- 강력한 감각적 후킹: 잊을 수 없는 ASMR 바삭거림이 붐비는 피드 속에서 돋보이게 했습니다.
- 전략적 희소성 & 인플루언서 마케팅: 독점적 접근이 강렬한 욕구와 FOMO를 만들어냈습니다.
- 손쉬운 복제 가능성: DIY 요소 덕분에 이 트렌드는 전 세계적으로 확장되고 사용자 생성 콘텐츠로 지속될 수 있었습니다.
다음에 TikTok에서 어떤 제품이 폭발적으로 인기를 끄는 것을 보게 되면, 귀를 기울여 보세요. 모든 것을 시작한 그 첫 번째 만족스러운 바삭거림의 메아리를 들을 수 있을지도 모릅니다.
요약
원래 제품이 전 세계 관객에게 접근 불가능해지자, 수백만 명의 사용자가 자신만의 DIY 버전을 만들고 공유하기 시작하면서 이 트렌드는 폭발적으로 확산되어 지역의 고급 아이템이 거대한 사용자 생성 글로벌 현상으로 변모했습니다.
두바이에 기반을 둔 Fix Dessert Chocolatier는 시각적으로 놀랍고 독특한 제품을 만들어 음식 인플루언서들에게 전략적으로 배포하여 강렬한 FOMO(놓칠까 두려움)와 시청자들 사이에 직접 경험하고자 하는 절박한 욕구를 불러일으켰습니다.
이 트렌드의 기반은 초콜릿 껍질의 시원하고 만족스러운 "딱" 소리와 카나페 속의 "바삭" 소리였으며, 이는 TikTok의 짧은 형식 비디오에 완벽히 어울리는 강력한 ASMR 자극을 만들어냈습니다.
